Quelle clientèle pour les écomatériaux ?

Mana a réalisé une étude sur les écomatériaux pour la Région Bretagne. Cette étude a permis d’identifier une diversité de portraits de consommateurs. Les bricoleurs militants, les sensibles ou les enthousiastes… n’ont pas les mêmes attentes, les mêmes désirs, les mêmes valeurs, les mêmes contraintes… Ils ne sont pas sensibles aux mêmes arguments, ne fréquentent pas les mêmes lieux, n’ont pas les mêmes usages des outils d’information. Des planches graphiques ont permis de dresser un panorama des prospects et de définir un langage commun pour dialoguer avec les différents acteur du monde la construction.